石川県の山代温泉のPRする施策として立ち上げたキャンペーン。
継続的施策となるべく、都会からタレントやイベントを連れてくるのではなく、地元の方々をヒーローに。
態度は少しぶっきらぼうだけど、温泉が大好きな刺繍と気合の入ったバスローブのおじさん、山代ゆげ太郎(正体は地元の酒屋さん)を中心に集まった「山代純愛組」が自分たちの愛する山代温泉の素晴らしさを伝えます。

ゆげ太郎によるプロモーション活動、エリアでのポスター掲出や新聞広告の出稿のほか、フリーペーパー「チャプンロード」の刊行やグッズ制作なども手がけました。

Client：山代温泉観光協会
Creative Director / Art Directector：佐藤孝好(さとうたかよし)
Designer：廣瀬豊 松崎史歩
Photographer：TAKAMURADAISUKE
Copy Writer：山口しんご